主觀評價方法分目視評價方法和定性指標評價方法。

（一）目視評價方法

　　目視評價方法是指在前述相同的評價環(huán)境條件下，由有經(jīng)驗的印刷圖像及相關(guān)行業(yè)管理人員、技術(shù)人員和客戶來觀察原稿和印刷品，對各個印刷品根據(jù)評價人員的主觀印象，給以優(yōu)、良、中、差的等級，然后統(tǒng)計各印刷品的分數(shù)，蕞后綜合計算，得出評價結(jié)果。

1.報紙、書刊的目視評價

　　報紙是國家的ｙｕ論導(dǎo)向工具，也為讀者提供一定的信息，評價報紙，包括報紙的所有版面（含報縫）的內(nèi)容（含廣告）、編校、設(shè)計、印刷四項。印刷質(zhì)量主要評價紙張的統(tǒng)一、彩報套色的準確性、誤差大小、照片層次、清晰度、墨色等。

　　書刊，首先要有正規(guī)出版社的書號，有新聞出版部門的刊號、準印號。對書刊的評價有知識性、學(xué)術(shù)性、社會性、創(chuàng)造性及印刷裝幀質(zhì)量。書刊印裝質(zhì)量主要是印刷墨色均勻性、文字丟失率、糊瞎、臟跡程度；裝訂是否有小頁、嚴重折皺、破頁、漿口超標、相連頁誤差大、裁切歪斜等；版權(quán)標注的印裝廠與實際印裝廠應(yīng)相符，否則認為是一種嚴重的侵權(quán)行為。

2.包裝類印刷品

　　凡有商品的地方必有包裝，凡有包裝的地方必有印刷。作為給消費者的*印象，包裝的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷量。對包裝印刷品的評價，是對其設(shè)計、造型、印刷制作工藝的綜合品評。例如，現(xiàn)在很多香煙盒的印刷，格調(diào)淡雅，層次豐富。有的采用凹版印刷，多項工藝交相使用——運用多層次套版印刷，以求得層次豐富并過渡自然；運用高速圓壓圓全息燙印工藝，以消除大面積的燙印氣泡，求得單個全息圖對位；運用凹印聯(lián)線圓壓圓、壓凹凸、壓紋等，求得造型的。隨著新工藝與新材料的不斷發(fā)展與應(yīng)用，包裝印刷品不僅有圖像清晰、色彩豐富、實地平服、均勻、滿版墨色鮮亮等印刷要求，更有設(shè)計樣式及新技術(shù)的應(yīng)用要求。

　　評分指標也是由評委會根據(jù)評價項目確定。如表1-1的評分標準。

表1-1包裝印刷品評分標準

（二）定性指標評價方法

　　定性指標評價方法是指按信息面給出一定的定性指標，如質(zhì)感、光澤、鮮明、柔和、膚色等，列出每個指標在質(zhì)量的三方面：色彩、層次和清晰度的重要程度，由多個有經(jīng)驗的評價人員評分，蕞后進行總分統(tǒng)計。這要求評定者把自己看作儀器，從技術(shù)角度盡可能地客觀評價印刷品質(zhì)量。

　　這種評價方法可以脫離原稿而直接進行印刷品質(zhì)量的分析，它首先根據(jù)樣張的相似性對樣張進行分組；再根據(jù)各組的質(zhì)量優(yōu)劣給出其質(zhì)量好壞等級的排列順序；然后在各個組中對樣張進行比較分析，蕞后得出質(zhì)量的樣張。值得注意的是不同的圖像內(nèi)容及使用目的不同的印刷品，其之間的可比性往往不相同，因此應(yīng)該盡可能地去考慮客戶或消費者的喜好，在同種樣張之間進行比較分析。

（三）主觀評價評分數(shù)據(jù)的分析

　　由于主觀評價的質(zhì)量變量是多維的，處理主觀評價的得分，科學(xué)的方法是運用多維分析法。對一個問題的判斷需了解各方面的特征，也就是要檢驗不同的質(zhì)量項目。常見的多維分析法有多維回歸分析法、多維標度分析法、主成分分析法、因子分析法和聚類分析法。印刷行業(yè)中主要應(yīng)用多維標度法、成對比較法等。

　　多維標度是以數(shù)理統(tǒng)計學(xué)為基礎(chǔ)的標度技術(shù)，它主要用于探索研究對象的相似或不相似程度，通過適當降維，將相似或不相似的程度在低維空間中以點與點之間的距離表示出來，而且因此還可識別出一些影響對象相似性的因素。將差異等級轉(zhuǎn)換成對象距離，一般可以用一個幾何距離表達。若把這個差量記在一直線標尺上，那么標尺上的刻度值就顯示了這個距離，然后可用該距離建立多于一維的、反映樣本間關(guān)系的幾何模型。只要獲得了對象之間的距離矩陣，就可以通過相應(yīng)統(tǒng)計軟件制作出它們的相似性知覺圖。這種分析方法的人工可操作性較低，在國內(nèi)的研究中還不能廣泛應(yīng)用，實際中大多采用成對比較法。